Lachend alle verwachtingen overtreffen

Is het nog mogelijk om 8.000.000 online impressies te fixen?

Lachend alle verwachtingen overtreffen

Tussen media grootverbruikers als H&M en C&A is het voor Shoeby vechten om aandacht. Een strijd die je alleen wint door zowel tactisch als creatief slimme keuzes te maken. Canday schakelde een van de bekendste TV-persoonlijkheden in om de Nederlandse modeconsumenten massaal voor Shoeby te laten vallen. Zonder modeblabla. En mét grote funfactor.








Shoot

Kijken, kopen, vergelijken en inspiratie opdoen. Dat is in het kort wat consumenten doen als ze met mode bezig zijn. De vraag is alleen: hoe zorg je er als een van de kleinere fashionretailers voor dat ze dat bij jou doen? Hoe kom je in beeld tussen al het mediageweld van de gevestigde merken?

‘Door beter dan andere merken naar de doelgroep te kijken,” ‘Waar zijn ze mee bezig? Wat delen ze graag? Is er een modethema dat Shoeby als eerste merk zou kunnen claimen?’ Today is Canday zag (vooral) vrouwen, die online enorm veel foto’s delen van zichzelf, de kinderen, de hond en ga zo maar door. In modetermen: fotoshoots. Vrouwen reageren massaal op foto’s van vriendinnen en delen aan de lopende band allerlei content.



Lat

Today is Canday zei tegen Shoeby: ‘Laten we de consument een nieuw soort fotoshoot geven.’ De criteria: persoonlijk, deelfactor, mode en fun’. Maar een standaard modeshoot verloten onder de bezoekers van de Shoeby site zou niet heel veel doen voor het merk,’ aldus Verhaak. ‘De lat moest hoger liggen: we wilden dat de doelgroep minutenlang bewust bezig zou zijn met het merk Shoeby en de producten.’ Vanuit de gedachte dat er al genoeg modemerken zijn die zichzelf serieus nemen, werd gekozen voor een niet al te serieuze tone-of-voice. Dat zou wel het geval zijn als Shoeby zelf een online shoot zou organiseren.



TV-kantine

Daarom werd op zoek gegaan naar een sympathieke stylist die een grote groep kon aanspreken: Maik de Boer. Nee, niet die van de modeprogramma’s, maar die van de TV-kantine. Carlo Boszhard dus. Het idee: je wordt online ontvangen door Maik de Boer met een interactieve video. Hij staat op het punt een fotoshoot met je te doen voor de cover van het Shoeby magazine.

Om betrokkenheid, relevantie en impact te vergroten, werd de fotoshoot met verschillende mechanismen aangekleed. Zo werden de vrienden en foto’s van de bezoeker gebruikt in de film, kon je zelf vrienden uitnodigen voor de fotoshoot, een gepersonaliseerde folder opvragen met natuurlijk je eigen gepersonaliseerde cover en nog veel meer.



Make-over

In korte tijd veroverde Maik de harten van vele fans en gaf de merksympathie en merkbekendheid van Shoeby zo óók een geslaagde make-over. De resultaten (zie onder) spreken boekdelen. Los van de enorme engagement gaf de campagne ‘Stylist van je vrienden’ Shoeby een verfrissend nieuw online gezicht en bracht een glimlach op de gezichten van velen. De kracht van het character zat natuurlijk vooral in de factoren humor, relativering, bekendheid, hoge (sociale) likability van het typetje. Elementen die het merk leende van het character, omdat het merk die zelf nog niet in zo’n hoge mate bezat.



Het verhaal in cijfers

Bezoekers die deelnemen aan de volledige fotoshoot van ruim 2 minuten: 752.000
Totale merkinteractie: 1.500.000 minuten
Aantal verzonden uitnodigingen: 1.200.000
Aantal online impressies: 8.000.000
Toename totale online merkinteractie Shoeby: +331%

Get in touch