Today is Canday – Corona Crisis Manifest

< 5 min.

 


Er heerst een virus waar niemand weerstand tegen heeft. Dat is beangstigend en tegelijkertijd zijn we daardoor opeens allemaal weer gelijk. Jong en oud, gezond of niet; ging de aandacht vaak naar onze verschillen, nu verschuift die naar wat ons bindt. Solidariteit, gemeenschapszin. Mensen werken voor ons door, omdat ze onmisbaar zijn, anderen werken thuis, of erger: niet…


Daar springt onze regering bij, maar ook zij zijn ‘wij’ en wij kunnen het niet alleen. En dat hoeft ook niet, we helpen allemaal mee: deze crisis brengt het beste in ons boven: we pakken de fiets in plaats van het OV en gaan als het kan net zo lief te voet.  Vanaf de andere kant van de stoep groeten we elkaar nu, ook al is dat op afstand, voorheen verkozen we nog in onze smartphone schermpjes weg te vluchten. Gingen we gisteren nog online om in afzonderlijke digitale bubbels van elkaar te disconnecten, zoeken we elkaar nu juist op, op het wereld wijde web waar we massaal video’s van andere Europeanen delen, die voor elkaar zingen vanaf hun balkons en ook wij roepen op gezamenlijk te applaudisseren voor onze verzorgers, verplegers en onze intensive care helden.
Via chat, facetime, skype en zoom, van mens tot mens en hele groepen zelfs en ook vanuit merken, waar ook gewoon maar mensen werken, met kinderen thuis en opa’s en oma’s in een bejaardentehuis. En kijk nou: Sociale media worden zowaar weer sociaal! Waar we van elkaar op straat noodgedwongen anderhalve meter afstand nemen, raken we elkaar online juist aan, met lieve filmpjes of grappige plaatjes, om elkaar ook middels humor een hart onder de riem te steken. Of om daar gewoon die dingen te bestellen die we nodig hebben, of om via een postorder attenties te kopen om onszelf en elkaar te troosten, om elkaar zo door deze moeilijke tijden te loodsen.


Wij zijn een crisis eerder geboren, die was ‘slechts’ van financiële aard,
Het was in de ochtend van the age of online en we wisten: vanaf vandaag kan zoveel meer!
Achteraf makkelijk gesproken, want alles offline -van koffietent tot warenhuis- bleef toen gewoon nog open…
Dan is deze crisis wel van een andere aard: Nu is het niet zomaar zaak groei te realiseren, maar belangrijker nog continuïteit te garanderen maar put dan hoop uit wat we online zien gebeuren nu daar, waar wij ondertussen de weg goed kennen.  We brengen je merk met liefde samen met die mensen die ook jou zoeken want… mensen putten steun uit merken als de mensen die voor die merken werken laten blijken dat ook zij er zijn voor hen. wend juist nu je resources aan, omarm digitale technieken volledig, geef online ruim baan.


En over banen gesproken: ook tegen mensen die te weinig werken nu, en mensen zoeken met werk over zeggen we: zoek ons op.
We zijn er ook voor jou.


Wij geloven dat het kan en weten hoe:


Today is Canday.

Today is Canday ❤ Jonge Honden

< 2 min.

Zonder nieuwe generaties communicatiecreatieven, ook geen tomorrow voor Today is Canday. Daarom investeert ons bureau met liefde in mooie initiatieven die jonge mensen klaarstomen voor het reclamevak. Dus toen Stichting Jonge Honden vroeg of we konden helpen, was het antwoord; sure we can! Extra persoonlijk voor ons, omdat ook onze Rodger ooit als jonge hond bestuurslid is geweest van de club.

Rodger: “Klopt! Onze lichting maakte van het jolige zooitje ongeregeld dat het toen écht nog wel was een stichting én we introduceerden gesponsorde creatieve pitches voor jonge creatieven, met als hoofdprijs een gratis plek op de bus naar het Cannes Lions Festival / International Festival of Creativity. Geweldig dat de Jonge Honden die traditie in ere houden.” Nu was het biermerk Grolsch dat ruimhartig een social media pitch sponsorde. En onze Bernd en Rodger jureerden samen met creatieven van bureau Fitzroy, Boomerang en Vice de creatieve inzendingen. Het winnende idee -dat nog even geheim moet blijven omdat Grolsch ‘t ook écht gaat uitvoeren- werd bekend gemaakt bij Amnesty International, dat voor de gelegenheid diens kantoor ter beschikking stelde.

Een lekker warme, zomersgroene commercial hartje winter? Today is Canday!

< 3 min.

Bouwgarant bestaat dit jaar 25 jaar. En dat viert het bouwkeurmerk middels een door Today is Canday vervaardigde commercial van 20 seconden die zowel online als op radio en TV de aangesloten aannemers promoot.

 

Een ode aan alle bouwers.

Zelfbouwers, aanbouwers, verbouwers en renoveerders van Nederland staat nogal wat te wachten: het regelen van complexe milieuvergunningen, het rondkrijgen van de financiën in deze tijden van hoogconjunctuur én het vinden van een bonafide aannemer; ga er maar aanstaan! Daarom begint Bastiaan Ragas zijn tekst met het op een voetstuk plaatsen van al die ‘dappere’ bouwlustigen. Zo geeft Bouwgarant te kennen de doelgroep te begrijpen. En zo voelt de doelgroep zich begrepen, aangesproken, door Bouwgarant.

 

Hoe werkt Bouwgarant?

Bouwgarant heeft een tweeledige propositie. Enerzijds biedt ‘t aangesloten aannemers certificering zodat opdrachtgevers weten met een grondig doorgelichte aannemer van doen te hebben. En anderzijds -daarop aanvullend- biedt Bouwgarant opdrachtgevers een reeks optionele verzekeringen om nog meer afbouwzekerheid te garanderen, om zo te durven gaan voor die bouwdroom die men koestert.

 

Leuk weetje:

Regisseur Bart Meuleman van Camfactor schoot de commercial met vooruitziende filmblik in de zomer van 2019. Vandaar dat het groen er al zo lekker enthousiast ontsproten bijstaat!

 

Ongeduldig?

Geen zin om te wachten tot je ‘m per ongeluk ziet op TV? Hier staat ‘ie instantly te bewonderen: https://vimeo.com/362548140/5d1f484f45

 

Creative Mathness: The Recap

< 11 min.

Na maandenlang zwoegen, ploeteren, brainstormen en creëren is het dan zover. Onze manier om met data en creativiteit impactvolle campagnes te realiseren – Creative Mathness genaamd – is van A tot Z vastgelegd in een document dat de naam ‘Campaign Playbook’ draagt. Onze zienswijze en dit document introduceerden we met een waanzinnig evenement, in samenwerking met partners die vanuit diverse disciplines een bijdrage kunnen leveren aan de impact van campagnes. 

Wij zijn het soort mensen dat altijd vernieuwing wil. Het soort dat alles in twijfel trekt om er vervolgens achter te komen dat de waarheid er misschien wel net ietsje anders uit ziet dan wij, of anderen, dachten. Of misschien juist helemaal niet. Either way, het is een continue leerproces en dat maakt ons vak zo bijzonder interessant. Vanuit dit leerproces is onze werkwijze ontstaan waarbij we data en creativiteit elkaar laten versterken en noemen dit: Creative Mathness. Hoe laten we deze twee uitersten samenwerken en vooral voor ons werken? 

Lees verder

Meet our digital designer: Pleun

< 2 min.

Hi allemaal! 

Ik ben Pleun van Antwerpen, een guppie van 24 jaar die sinds een maand in het bezit is van een hele toffe baan als Digital Designer bij Canday. Hoogste tijd om wat meer over mezelf te vertellen denk ik zo.

Ik ben opgegroeid in het altijd gezellige Uden. Als bourgondisch dier bevind ik me graag onder het Brabants “geouwehoer” en de worstenbroodjes. Volgens mijn moeder ben ik ‘diegene die nooit wat wilt missen’. Ondanks dit jaren ontkent te hebben moet ik haar nu toch een beetje gelijk geven. Ik ben namelijk gek op gezelligheid!

Naast de eeuwige drang naar wat rumoer, schijn ik ook een neusje te hebben voor design. Ik ben daarom Grafisch Ontwerp gaan studeren aan de AKV St. Joost in Den Bosch, waar dit (gelukkig) werd bevestigd. Ondertussen zijn we 6 jaar, een diploma en een bescheiden hoeveelheid toffe projecten verder.

Maar wat leidt mij nu naar Today is Canday? Stiekem kennen we elkaar al een tijdje, want net voordat ik afstudeerde heb ik hier mijn stage mogen lopen. Ik lieg niet als ik zeg dat ik in deze 4 stage-maanden meer heb geleerd dan in de gehele 4 jaar van mijn opleiding.

Mijn liefde voor ontwerp dat écht werkt is hier ontstaan. Ik vind het daarom extra tof om na 2,5 jaar weer “terug” te zijn!

Ik heb ontzettend veel zin in de tijd die komen gaat. Dus wie weet, tot snel!

Liefs, Pleun

Tv is dead. Hello Facebook.

< 4 min.

Dat adverteren op social media een uitgelezen kans is om bij je doelgroep effectief onder de aandacht te komen wisten we natuurlijk al lang. Dat je als merk niet lukraak je TVC in een timeline ad moet plotten ook. En dat je op social media niet concurreert met andere adverteerders maar met ‘de duim’ was ons ook al bekend. We hebben slechts 1,7 seconden tijd om de aandacht van de scroller te pakken.

Maar toch lieten we ons voor een workshop graag onderdompelen in de wereld van de social advertising. Gisteren op het hoofdkantoor van Facebook Benelux. Om ons te laten inspireren met best practices en door bekroonde sprekers. Dat deden we niet alleen, maar met onze klant-in-crime Beter Bed. Want wat is er nou leuker dan meteen te bedenken hoe je al die nieuwe informatie direct kunt toepassen in een campagne voor je eigen klant? Op ‘touch-niveau’, maar ook in sales carrousels. Want ook voor conversie campagnes is Facebook de perfecte plek.

Wat Facebook’s belangrijkste boodschap was? Haal alles uit het specifieke advertentie medium. Zie het als een aparte uiting, niet als een doorvertaling van de TVC. ‘If the BIG IDEA is a 30” TVC, start again.’

Echt leuk werd het toen er werd gesproken over de niet zo voor de hand liggende vormen van adverteren. Zoals gamification. Simpele spelletjes kunnen je engagement gigantisch verhogen (ook als je jezelf een ‘saai’ merk vindt). En animaties worden aantoonbaar vele malen beter bekeken dan stills. Een nagespeelde chat kan bijvoorbeeld veel kwalitatieve views opleveren. Dus blijf verrassen met intrigerende visuals.

Je haalt je KPI’s niet wanneer je zomaar je logo en je pay-off in een advertentie plot. Voor ons is dit hét bewijst dat bureau, klant en media hand in hand gaan als het gaat om succesvolle campagnes. ‘Teamwork makes the dream work’. Eigenlijk exact wat we al een tijdje roepen bij Beter Bed.

Een terugblik op de Portfolio Night

< 7 min.

Vorige week was Canday bij de Portfolio Night van JongeHonden. Dit was de eerste keer dat wij als vrienden van JongeHonden aan tafel zaten en het was meteen al een enorm succes. Met ons altijd-ontwikkelende bureau zijn we continue op zoek naar nieuwe inzichten en inspiratie. Daarom zien we graag wat er speelt onder de jonge creatieven. Wat voor ideeën hebben zij, hoe komen deze tot stand en wat zijn de overeenkomsten en verschillen met hoe wij dat doen?

Voor wie bij JongeHonden voornamelijk aan puppy’s denkt…

JongeHonden is een stichting die jonge creatieven bij elkaar brengt en een podium biedt. Dit doen ze door pitches te organiseren, zodat de concept denkers van de toekomst hun kwaliteiten kunnen laten zien. Daarnaast organiseren ze jaarlijks de Portfolio Night, waar bureau’s aan tafel gaan zitten en creatives aanschuiven om hun portfolio te laten zien. Ze krijgen per tafel 10 minuten om te shinen en laten in deze korte tijd zien wat ze in huis hebben, krijgen feedback en bouwen aan hun netwerk. That’s the dream, right?!

Voor velen is dit de eerste voet in de creatieve industrie. Canday wil vanaf dit moment al in the picture zijn bij de nieuwe generatie, want dit is waar de meningen vormen en voorkeuren ontstaan. Zij mogen zeker niet onthouden worden van onze visie op het vak. En wij willen ook zeker niet onthouden worden van hun onconventionele, vernieuwende ideeën. We helpen jonge creatieven maar al te graag met hun ontwikkeling, want zij zijn onze toekomst.

Na jaren in het vak te zitten, denk je al gauw in stramienen. Frisse, onbezonnen ideeën uit de onbewerkte hoofden van deze briljante jonge honden houden ons scherp en helpen ons weer herinneren om buiten de gebaande paden te denken. Welke richting geven zij aan hun concepten? Gaan ze voor datagestuurde creativiteit, of voor technische innovaties? Of kiezen zij toch voor een verhaal dat raakt? Wij hebben enorm veel energie en nieuwe inzichten gehaald uit de concepten van de studenten en juniors die bij ons aan tafel schoven.

Wat we opmerkelijk vonden? Het viel ons op dat maatschappelijke belangen toch nog steeds belangrijker worden. Reclame is niet meer alleen plat en actiematig. Het gaat om een bijdrage leveren en impact maken. Althans, dat is iets waar iedereen op deze avond toch wel extra aandacht aan leek te besteden en energie uit haalde. Zo zagen we een prachtig concept voor een automerk, om vermiste kinderen op te sporen via ingebouwde technieken in de auto. Dit was voor ons een mooie reminder om naar het grote geheel te kijken. Verder kijken dan de briefing en waardevol werk leveren, door jezelf continue de vraag te stellen: hoe kan dit bijdragen op maatschappelijk niveau?

Het grootste leerdoel voor veel jonge creatieven is, zo viel ons op, een goed idee koppelen aan een merk of commerciële doelstelling. Want een idee is leuk, maar het moet wel communiceren en mensen op de juiste manier bewegen. Maar hoewel wij onze wijsheden op deze avond overdroegen, hebben wij ook van hen mogen leren dat vrij denken juíst zorgt voor ideeën met impact. Door maatschappelijke relevantie als leidraad te nemen kunnen we daadwerkelijk de (reclame)wereld veranderen en onze stempel hierop drukken. Buiten de briefing durven denken en manieren vinden hoe we onze eigen idealen kunnen verwerken in onze campagnes is ons doel. Als digital agency betekent dit op nog abstracter niveau kijken naar hoe we data en creativiteit, twee uitersten, samen in kunnen zetten om daadwerkelijk het verschil te maken in de creatieve industrie.

Bedankt allemaal, voor de inzage in jullie fantastische portfolio’s. Wij staan altijd open voor nieuwe, knettergekke, experimentele ideeën. Heb jij daar een berg van? Kom dan snel langs!

Spotify: 35 miljoen luisteraars voor podcasts

< 1 min.

Steeds vaker stellen we podcasts voor in campagne eco-systemen. Sterker nog, me maken steeds vaker social video’s met het oogpunt dat we ook zouden moeten kunnen gebruiken als podcast. Zo haal je meer uit content. Allerbeste is het natuurlijk om specifieke formats te ontwikkelen. Meer weten hou je een uitgebalanceerde campagne ontwikkeld? App, mail, txt or call us. 

De mediatransitie.

< 1 min.

We kijken minder liniair TV, meer streaming en On Demand. Als ‘digital first’ agency prediken we dit als sinds onze oprichting. Slimmere adverteerders verplaatsen budgetten van ATL naar digital. Het is beter meetbaar, gerichter en vaak veel effectiever. Het is niet zo dat TV niets meer zou doen. In tegendeel, liniair TV past nog steeds binnen een effectieve mix als je het slim doet. Meer weten over ‘hoe dan?’. Mail, app, DM of bel met Today is Canday.