< 4 min.

Dat adverteren op social media een uitgelezen kans is om bij je doelgroep effectief onder de aandacht te komen wisten we natuurlijk al lang. Dat je als merk niet lukraak je TVC in een timeline ad moet plotten ook. En dat je op social media niet concurreert met andere adverteerders maar met ‘de duim’ was ons ook al bekend. We hebben slechts 1,7 seconden tijd om de aandacht van de scroller te pakken.

Maar toch lieten we ons voor een workshop graag onderdompelen in de wereld van de social advertising. Gisteren op het hoofdkantoor van Facebook Benelux. Om ons te laten inspireren met best practices en door bekroonde sprekers. Dat deden we niet alleen, maar met onze klant-in-crime Beter Bed. Want wat is er nou leuker dan meteen te bedenken hoe je al die nieuwe informatie direct kunt toepassen in een campagne voor je eigen klant? Op ‘touch-niveau’, maar ook in sales carrousels. Want ook voor conversie campagnes is Facebook de perfecte plek.

Wat Facebook’s belangrijkste boodschap was? Haal alles uit het specifieke advertentie medium. Zie het als een aparte uiting, niet als een doorvertaling van de TVC. ‘If the BIG IDEA is a 30” TVC, start again.’

Echt leuk werd het toen er werd gesproken over de niet zo voor de hand liggende vormen van adverteren. Zoals gamification. Simpele spelletjes kunnen je engagement gigantisch verhogen (ook als je jezelf een ‘saai’ merk vindt). En animaties worden aantoonbaar vele malen beter bekeken dan stills. Een nagespeelde chat kan bijvoorbeeld veel kwalitatieve views opleveren. Dus blijf verrassen met intrigerende visuals.

Je haalt je KPI’s niet wanneer je zomaar je logo en je pay-off in een advertentie plot. Voor ons is dit hét bewijst dat bureau, klant en media hand in hand gaan als het gaat om succesvolle campagnes. ‘Teamwork makes the dream work’. Eigenlijk exact wat we al een tijdje roepen bij Beter Bed.

< 7 min.

Vorige week was Canday bij de Portfolio Night van JongeHonden. Dit was de eerste keer dat wij als vrienden van JongeHonden aan tafel zaten en het was meteen al een enorm succes. Met ons altijd-ontwikkelende bureau zijn we continue op zoek naar nieuwe inzichten en inspiratie. Daarom zien we graag wat er speelt onder de jonge creatieven. Wat voor ideeën hebben zij, hoe komen deze tot stand en wat zijn de overeenkomsten en verschillen met hoe wij dat doen?

Voor wie bij JongeHonden voornamelijk aan puppy’s denkt…

JongeHonden is een stichting die jonge creatieven bij elkaar brengt en een podium biedt. Dit doen ze door pitches te organiseren, zodat de concept denkers van de toekomst hun kwaliteiten kunnen laten zien. Daarnaast organiseren ze jaarlijks de Portfolio Night, waar bureau’s aan tafel gaan zitten en creatives aanschuiven om hun portfolio te laten zien. Ze krijgen per tafel 10 minuten om te shinen en laten in deze korte tijd zien wat ze in huis hebben, krijgen feedback en bouwen aan hun netwerk. That’s the dream, right?!

Voor velen is dit de eerste voet in de creatieve industrie. Canday wil vanaf dit moment al in the picture zijn bij de nieuwe generatie, want dit is waar de meningen vormen en voorkeuren ontstaan. Zij mogen zeker niet onthouden worden van onze visie op het vak. En wij willen ook zeker niet onthouden worden van hun onconventionele, vernieuwende ideeën. We helpen jonge creatieven maar al te graag met hun ontwikkeling, want zij zijn onze toekomst.

Na jaren in het vak te zitten, denk je al gauw in stramienen. Frisse, onbezonnen ideeën uit de onbewerkte hoofden van deze briljante jonge honden houden ons scherp en helpen ons weer herinneren om buiten de gebaande paden te denken. Welke richting geven zij aan hun concepten? Gaan ze voor datagestuurde creativiteit, of voor technische innovaties? Of kiezen zij toch voor een verhaal dat raakt? Wij hebben enorm veel energie en nieuwe inzichten gehaald uit de concepten van de studenten en juniors die bij ons aan tafel schoven.

Wat we opmerkelijk vonden? Het viel ons op dat maatschappelijke belangen toch nog steeds belangrijker worden. Reclame is niet meer alleen plat en actiematig. Het gaat om een bijdrage leveren en impact maken. Althans, dat is iets waar iedereen op deze avond toch wel extra aandacht aan leek te besteden en energie uit haalde. Zo zagen we een prachtig concept voor een automerk, om vermiste kinderen op te sporen via ingebouwde technieken in de auto. Dit was voor ons een mooie reminder om naar het grote geheel te kijken. Verder kijken dan de briefing en waardevol werk leveren, door jezelf continue de vraag te stellen: hoe kan dit bijdragen op maatschappelijk niveau?

Het grootste leerdoel voor veel jonge creatieven is, zo viel ons op, een goed idee koppelen aan een merk of commerciële doelstelling. Want een idee is leuk, maar het moet wel communiceren en mensen op de juiste manier bewegen. Maar hoewel wij onze wijsheden op deze avond overdroegen, hebben wij ook van hen mogen leren dat vrij denken juíst zorgt voor ideeën met impact. Door maatschappelijke relevantie als leidraad te nemen kunnen we daadwerkelijk de (reclame)wereld veranderen en onze stempel hierop drukken. Buiten de briefing durven denken en manieren vinden hoe we onze eigen idealen kunnen verwerken in onze campagnes is ons doel. Als digital agency betekent dit op nog abstracter niveau kijken naar hoe we data en creativiteit, twee uitersten, samen in kunnen zetten om daadwerkelijk het verschil te maken in de creatieve industrie.

Bedankt allemaal, voor de inzage in jullie fantastische portfolio’s. Wij staan altijd open voor nieuwe, knettergekke, experimentele ideeën. Heb jij daar een berg van? Kom dan snel langs!

< 1 min.

We kijken minder liniair TV, meer streaming en On Demand. Als ‘digital first’ agency prediken we dit als sinds onze oprichting. Slimmere adverteerders verplaatsen budgetten van ATL naar digital. Het is beter meetbaar, gerichter en vaak veel effectiever. Het is niet zo dat TV niets meer zou doen. In tegendeel, liniair TV past nog steeds binnen een effectieve mix als je het slim doet. Meer weten over ‘hoe dan?’. Mail, app, DM of bel met Today is Canday.

< 2 min.

In ieder geval zijn social media platforms niet meer weg te denken bij effectieve campagnes. Toch is er behoorlijk veel kritiek. Social media zou consumenten juist ongelukkig maken. Voortdurend blootgesteld worden aan die droomwereld van die BN’er, die vlogger met dat geweldige leven leven of die handige influencer, zou ons diep ongelukkig maken. Ook zit er een andere kant aan social media.

Dit artikel laat zien dat zodra je wat meer tijd zou steken in het terugkijken naar je eigen tijdslijn, je juist blij wordt. Jouw tijdslijn is een reflectie van jouw ‘Happy Moments”. Stof dat nadenken dus. Meer info op link