Een pandemie-proof bedrijf; ga er maar aanstaan

< 16 min.

Geschreven door Natascha van den Ende.

Darwin riep het al: degenen die overleven zijn niet de sterksten, maar zij die zich het beste kunnen aanpassen aan veranderende omstandigheden. Hoe waar dit is, blijkt momenteel meer dan ooit, ook (of moet ik zeggen met name) in ons vakgebied.

Lees verder

De kooien en kansen voor creativiteit

< 16 min.

Geschreven door Bernd van den Thillart.

Gek eigenlijk, dat we in een industrie waar we er prat op gaan zo crea te zijn, ook zo graag in funnels, hokjes, lagen, momenten en fasen denken… Is dat zo gegroeid om creativiteit te kunnen knechten, controleren en sturen, uit angst zaken nog aan het toeval over te laten? Of uit de wens creativiteit te boosten, te sturen en te stuwen, zoals een coach zijn olympiërs traint, op weg naar grootse prestaties, tot zelfs ver boven alle verwachtingen?

Lees verder

De Cookies zijn bijna op! Gelukkig!

< 11 min.

Geschreven door Rodger Werkhoven.

Wat hebben de Scouting en Google gemeen? Precies: ze verdienen alle twee goed geld met het verkopen van cookies (de scouting in de USA alleen al $800.000.000,- jaarlijks). Maar op de advertentiecookie lijkt straks toch echt niet meer getrakteerd te gaan worden. Heftig als je nagaat dat Google daar toch behoorlijk -nog meer zelfs dan de Amerikaanse padvindersmeisjes- financieel van afhankelijk is qua inkomsten… 

Lees verder

Oranje in het land van Loekie

< 5 min.

Met het spel voetbal hoef je helemaal niets te hebben. Dat wordt in Nederland wél gek gevonden. Dan kan je nog bijdehand aanvoeren dat 1,4 miljard Indiërs net als jij liever cricket kijken (en eerlijk ís eerlijk, da’s ook veel knapper, cricketen, ‘t kijken al helemaal), maar Nederland is een voetballand. Dat is tribaal zo bepaald. Wat je daaraan hebt? Ach, da’s relatief. Kijk, het is jammer genoeg niet zo dat als FC Rotterdam -uit- van FC Amsterdam verliest, dat Rotterdam dan de gesneuvelde Amsterdamse abri’s en mupi’s met daarin onze gehavende communicatiematerialen vergoeden moet.

Ook daarom adviseert Today is Canday dringend vooral online te adverteren. Wat dat betreft kijken wij marketeers nog het meest uit naar een WK of EK. Die worden vaker niet dan wel in Nederland gehouden. Dat betekent dat abri’s en mupi’s hier meestal heel blijven. Maar nog belangrijker: zo’n EK nu, verbindt mensen van alle leeftijden, geaardheden, kleuren, geloofsovertuigingen, wereldbeschouwingen en muzieksmaken. Onbetaalbaar. Zou je zeggen. Toch wordt dat gul gedaan, betalen. De merken waar wij marketeers voor werken, bereiken namelijk in één keer met zoiets als het EK al die diversiteit, verenigd in ‘t oranje. Dus interessant om te zien wat die merken daarmee doen, toch? Hoe goed voelen ze de verschillende sentimenten aan? Moven ze at the speed of culture in het land van Loekie (die andere leeuw), of grijpen ze net naast de laatste schouders van de oranjepolonaise? Gaat de plasticsoep toch nóg meer oranje kleuren? Is men een beetje woke of ziet alles weer veel te wit? En heeft iedereen in reclameland z’n coronaprik al gehad? Thuis kijken blijft het doktersadvies. Maar wat voor ’n lol heb je nou van je juichcape als je er van Grapperhaus niet met een heleboel anderen tribaal mee voor lul mag staan voor een groot scherm op een plein, of hutjemutje in de kroeg? Daar zit je dan als brave burger, voor je TV. De voorpret? Een supermarktcommercial met daarin een op het oog overigens weinig diverse hossende oranje mensenmassa. Nou, wrijf dat zout maar in de coronawonden, met je blije Snollebollekes. En dan aan het eind “juich wel verantwoord” zeggen, net als Grapperhaus. Nee, dan liever Koning Wesleys gabberhouse! Zo veel groen en toch zo intens Oranje: knap. En zijn raps klinken niet alleen verrassend veel beter dan dat après-skigekweel van Rob Kemps, Wesley z’n veel kleurrijkere clip empowered ook nog ‘ns dát deel van de Oranje-tribe dat niet de dikke vinger opsteekt door stompzinnig hutjemutje te gaan staan juichcapen. De meest massale scène in Wesley z’n film telt slechts 12 echte mensen in een dorpsstraat! En die hebben ’t op 1,5 meter afstand nog gezellig ook! Dat zet op het scorebord van Gezond Verstand versus Corona voorlopig een overtuigende 1 – 0. ‘Wie denk jij dat er gaat winnen?’

Het vernieuwde Elvee legt accent op verscholen merkwaarden

< 5 min.

Elvee koos voor Today is Canday als bureau om het merk een boost te geven. Elvee is als chocolade- en zoetwarenmerk al jaren in de oa. supermarkt en tuincentra te vinden. Met een trouwe doelgroep en vaste gebruiksmomenten zijn deze lekkernijen niet weg te denken in menig huishouden. Toch reikt het merk veel verder dan de huidige fans doen denken. Hoewel veelal geliefd onder de leeftijd van 55+, met een assortiment van traditioneel en ambachtelijk chocolade en suikerwerken, is Elvee juist een merk dat de horizon verbreedt. Daarom mochten deze verscholen merkwaarden wel eens in een nieuw daglicht komen te staan.  

Lees verder

Waarom wij gek zijn op de branded podcast?

< 4 min.

Bij Today is Canday zijn we al heel lang fan van het fenomeen podcast. Niet dat dat betekent dat wij op kantoor of thuis de radio met Arbeidsvitamine en al ’t raam uitgegooid hebben, want als luisterbehang zijn podcasts juist weer helemaal niet geschikt.

Lees verder

Merkpaspoort DAKA

< 2 min.

Voor DAKA stelden we in een aantal strategische sessies vast wat het gedachtegoed, de merkidentiteit en de merkwaarden van de sportretailketen zijn en brachten dit samen in het merkpaspoort.

Lees verder

Aan Tafel Met . . . Beter Bed

< 4 min.

Fun to work with’ staat bij ons hoog in het vaandel. Zowel intern als uiteraard met onze klanten. Dat kun je natuurlijk op onze blauwe ogen geloven, maar we laten dit graag onze klanten zelf vertellen. Want het is juist de persoonlijke dynamiek met en betrokkenheid van onze partners, die ons werk zo leuk maken. Eigenlijk gewoon als collega’s onder elkaar …

Lees verder